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优酷出品视频营销价值新观念

文章来源:品牌在线  2012-01-12 10:23:25  点击:

  优酷出品是依托迎合网民需求的内容作品,满足广告主的柔性品牌植入需求,为广告主量身定制的软性宣传载体,帮助广告主实现不同的品牌传播需求。

  创新营销模式

  优酷于2010年推出了2011年最新广告刊例,重点凸显视频内广告的黄金价值。优酷视频内广告包括贴片和暂停广告两种主要营销模式,是优酷最为核心,也是规模化、主流化的营销模式。视频内广告相比起传统的网络广告,具有明显的优势。而优酷出品则是迎合网民需求的内容作品,满足广告主的柔性品牌植入需求,为广告主量身定制原创网剧、新媒体电影、原创综艺和种子视频等软性宣传载体。

  优酷高级运营副总裁魏明表示:“优酷出品策略充分发挥视频应用互动性、传播性、娱乐性等特点,推出高质量的互联网影视综艺产品,并与影视制作方和内容发行方等进行多方合作,实现跨平台联手,达成双方特色受众人群的互补,为广告主构筑了全新高质量的营销渠道体系和营销方式。”

  雪佛兰科鲁兹在11度青春影片中的植入,开创了理念植入的新模式。并非简单的镜头停留或道具使用,而是将雪佛兰科鲁兹自然地融入到不同主题不同剧情之中,同样的品牌出现,却伴随着完全不同的情感体验,它可以是男女主人公爱情的见证,可以是年轻人奋斗不息的见证,可以是拳击手自强自立的见证。通过电影的理念植入、剧情植入等手段,将品牌“润物细无声”地植入到目标用户的思想和生活中。这种剧情和理念的植入方式,赋予了雪佛兰科鲁兹全新的多维品牌意义,符合互联网年轻人的欣赏能力。

  雪佛兰科鲁兹方面对“11度青春电影行动”新媒体营销案例给予充分的肯定,认为“不仅带给当下70后和80后社会中坚群体强烈共鸣,也将科鲁兹奋斗进取的精神通过与众不同的视角呈现出来。”

  加速视频营销升级

  从营销角度来看,网络自制剧除了内容属性之外,也是一种带有广泛传播性的广告载体,目前主要是网剧内容中品牌植入和硬广的组合投放。广告主比较欢迎这样的产品,是因为网剧内容比单纯的TVC广告传播性强。植入时要结合剧情、人物、品牌调性的要求去设计场景、剧本、表演等,从产品创意和策划阶段开始,优酷出品便融合了多样化的营销模式,帮助广告主实现不同的品牌传播需求。优酷出品一步步地尝试将植入营销模式与原创内容自然融合,探索品牌营销“润物细无声”的境界。

  不仅是植入营销,其他包括整合营销、跨媒介营销、互动营销、种子营销等等各种视频营销手段都能通过优酷出品模式得到有效实现。从广告主角度来说,无论是网剧、自制综艺还是新媒体电影的营销平台,都具有定制性强、植入灵活、品牌效果传递自然的明显优势,通过用户互动,能够达到品牌和产品内涵在用户中更为深刻有效的主动传播。

  目前,优酷出品与上海通用、康师傅、戴尔等十余家品牌广告主签署战略合作协议,覆盖汽车、日化、食品饮料、IT数码、服装等行业。广告主的信任与支持,使得优酷出品演化为具有收益能力和可持续发展空间的视频营销新平台。

  丰富视频产业价值

  好的作品能形成社交网站、微博、视频、图文等全网络的参与、影响范围更广,形成口碑更快;网络能深化对剧中人物的塑造,与观众的互动,从而形成内容品牌更大的价值。

  优酷出品是居于优酷对于网络平台用户行为的洞察之后提出的内容战略,在不断演进中,用户行为也会发生阶段性的特点。作为媒体,优酷会不断与用户感兴趣的话题热点相结合。整个过程中,优酷一直在通过用户对内容的喜好变化,来调整策略,创造内容。

  未来,优酷将不断挖掘、培育好作者,引导健康的市场业态,开发好的品牌作品,在内容生产上更下工夫。优酷一直在视频领域不断尝试和开拓。优酷出品更像是一块试验田,放进各种实验元素,观察可能会发生的化学反应,在不断的摸索中去寻找更适合网络传播的内容和方式,做适合网络用户收看而且适合三屏合一甚至多屏合一的时代传播的内容。

  优酷出品的内容如果过分强化,甚至覆盖传统影视综艺节目的架构,对视频产业价值发展并不利。优酷应该尝试一些能够跟新媒体平台的价值加起来产生效应的模式,把网络视频做好做强,去尝试更多新的可能性。

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