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阿迪王:靠“恶搞”创造出的辉煌

文章来源:品牌在线  2012-04-09 11:54:00  点击:

  探究鞋业品牌阿迪王的发展史,可谓是口水与板砖齐飞。借助央视5套的NBA转播,以及网络的“病毒式”传播,运动品牌阿迪王再一次“声名大震”,它以成本极低的山寨式营销,获得了匪夷所思的知名度。

  据媒体相关信息报道,近日,央视体育频道继续直播NBA常规赛,丹佛掘金在主场迎战休斯顿火箭,不过在赛后引起广泛关注的恐怕不是比赛本身,而是伫立在场边显眼位置的广告牌——一个颇似阿迪达斯的LOGO,和5个硕大的汉字“中国阿迪王”。

  赛后,一则“NBA惊现中国阿迪王”的视频迅速走红于土豆、酷6、新浪视频等视频网站;而在猫扑网上,两张“阿迪王惊现NBA,剑挑阿迪”的截图更是在一天时间内得到超过6.3万次的点击量。那么,“中国阿迪王”到底是何方神圣?

  其实,鞋业品牌阿迪王的出身并不能吸引多少眼球,与安踏、匹克等早已打入NBA市场的运动品牌一样,阿迪王同样来自福建晋江,只不过它的历史更为短暂,只有4年。但在这样短的时间内,阿迪王竟也能够迅速蹿红。

  记者了解到,早在2009年,猫扑网友一篇名为“我今天见到一个牌子叫 ‘阿迪王’”的帖子就拉开了该品牌蹿红网络的序幕。这篇全文仅仅60余字的小帖子这样说道,“我今天见到一个运动鞋的牌子叫‘阿迪王’,人家的口号是‘一切皆能改变’!我的天呀,这天下还啥人都有,啥牌子都有,啥口号也都有,并且都是学别人的……”

  由于其倒三角形的LOGO与阿迪达斯极为相似,而且品牌名称也颇有模仿阿迪达斯之嫌,阿迪王迅速被网友以 “山寨版阿迪达斯”为主题进行了无休止的“恶搞”,不仅对其广告创意和广告语报以 “雷人”的评价,更把“阿迪王”神化为“宇宙巅峰品牌”,其广告代言人本是一名美国低级联赛的球员,却被网友拜为继乔丹和科比之后的又一“篮坛巨星”。在百度百科中,关于“阿迪王”的解释干脆全是“恶搞”内容,完全无法看出这到底是怎样的一个品牌。随着越来越多的网友加入到这一“恶搞”运动中,“阿迪王”声名鹊起,急速蹿红。在业内,阿迪王甚至还有最成功的山寨品牌的“美誉”。

  

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