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北京现代:突破营销模式,迎来二次飞跃

文章来源:品牌在线  2012-04-09 11:54:00  点击:

  2011年网上一个惊人的数字诞生了—13214153人次,这是腾讯拍拍官方公布的第八代索纳塔300元秒杀活动的参与人数。而时尚的网络秒杀与企业庆典活动相结合、300元即可秒杀1辆第八代索纳塔轿车五年使用权、一共有3辆第八代索纳塔轿车可供秒杀,此举开启了中国中高级车领域的第一“秒”。

  品牌制胜的二次飞跃

  北京现代总经理卢载万表示,在9年的时间里销量达到300万辆,北京现代得到了消费者对“现代速度”和“现代品质”的认可,圆满完成了第一次飞跃;同时,第八代索纳塔一战成名,实现了“现代品牌”的大力提升,二次飞跃初结硕果;未来,北京现代将继续以提升“现代品牌”和服务“现代客户”为核心,圆满完成二次飞跃的战略目标。

  2003年,北京现代在投产后的第一年产销量就达到了5万辆。随后,北京现代开启了飞速发展之旅。2008年2月,北京现代仅仅用了63个月,就成为国内累计销量达到100万辆用时最短的汽车企业。2010年4月,北京现代产销量突破200万辆。今年8月,北京现代销量突破300万辆,再一次写下车市“现代”传奇。此外,第八代索纳塔上市不到半年时间,到今年9月销量突破万辆大关,成为新一代主流中高级车,赋予“现代品牌”更为丰富的内涵。

  在进入中国市场的前8年,依靠“现代速度”超过竞争对手,凭借“现代品质”赢得市场,北京现代已经从一个后起之秀发展成为中国汽车市场“四强”之一,而销量的跨越式增长则带来了“现代品牌”的日趋成熟,由此促成了北京现代的“第一次飞跃”。

  以今年4月第八代索纳塔上市为契机,北京现代开始踏上以提升品牌和服务为核心的“二次飞跃”征程。上市仅半年,第八代索纳塔在中高级车领域确立了自己的市场地位,使得北京现代顺利地向“时尚、睿智”的品牌形象转型,在市场上为消费者呈现了一个全新的、代表主流革新者形象的北京现代。

  从成立之初以速度制胜、品质制胜,发展到以品牌制胜、服务制胜的新境界,北京现代在短短的9年时间里,完成了从“现代速度”、“现代品质”到“现代品牌”跳跃式发展。而作为北京现代第二次飞跃的有力支撑,第八代索纳塔在市场上取得成功,标志着其二次飞跃有了一个更高的起点,奠定了一座新的里程碑。

  在销量达到300万辆秒杀活动暨成立9周年庆典活动现场,北京现代相关领导表示,9年时间,对于汽车发展史来讲不过短暂一瞬,但北京现代却在9年时间内完成了从0到300万辆的跨越,并成功进入中高端市场,缔造了车市传奇。北京现代将以此为新的契机,致力于发展“现代品牌”,更好地服务“现代客户”。

  第一“秒”回馈消费者

  目前,秒杀活动作为网络上最为流行的活动之一,无数网民享受着其特有的激情与刺激。将时尚、有品位的新一代中高级车与时尚的网络秒杀活动相结合,在中国中高级车领域还是第一次,体现了北京现代回馈300万消费者的良好愿望。而300元就可以秒杀一辆价值20万元的第八代索纳塔,极大地调动了网友参与的热情。

  作为此次秒杀活动的主角,第八代索纳塔携北美品质而来,以“流体雕塑”设计、丰富的智能配置、强劲的动力和多重安全保障,荣获了二十余项国际权威大奖。第八代索纳塔轿跑式的动感外观、超豪华的智能科技及其五星级的安全配置,树立了中高级车市场的新一代品质标准。尤其引人关注的是第八代索纳塔推出了“5年10万公里整车保修”政策,在中高级车领域树立了最高的保修标准和服务标准。通过此次秒杀活动,消费者即可拥有新一代主流中高级车,尊贵触手可及,领略第八代索纳塔的非凡品质。

  作为北京现代9周年庆典暨销量达到300万辆系列活动的重要一环,此次活动将第八代索纳塔与网络营销紧密联系在一起,将秒杀活动融入企业成立庆典活动中,是北京现代对品牌经营、客户满意度等各方面进行综合考虑之后的明智选择。首先,北京现代成立短短9年,创造了国内最短时间销量达到300万辆的记录,这得益于广大消费者对“现代品质”的认可和满意度的不断提升,通过秒杀活动,可以给消费者提供更多体验北京现代品质的机会,进一步提升消费者满意度。其次,作为一个时尚的汽车企业,与时尚的秒杀相结合,可以彰显北京现代的时尚感。近年来北京现代大胆创新,以多元化的营销方式塑造“现代品牌”,让消费者领略“现代时尚”、“现代睿智”,“现代品牌”已成为国内最具创新精神的品牌之一。

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