您现在的位置:首页 > 品牌营销 > 营销技巧 > 正文

联想“重返”美国资本市场

文章来源:品牌在线  2012-05-15 14:06:00  点击:

  继2004年并购IBM的PC业务后,今年联想集团再次将视角投向美国。与7年前不同,这次联想在美国瞄准的对手是苹果。上周五业内消息称,为了进一步拓展美国市场,联想斥巨资面向美国年轻人发布一系列全新的品牌广告。

  “在营销和品牌推广方面,最困难的是改变观念,但联想在消费领域的认可度却相当有限。”联想首席营销官大卫·罗曼称,联想打出的第一张牌是广告。联想公关人士称,美国是联想此轮广告战的首个战场,不久联想将在多个国家陆续投放广告。预计联想的广告花费将达1亿美元。

  2007年金融危机爆发后,全球PC企业业绩均告下滑,联想巨亏2.26亿美元,创成立25年来最大亏损。

  这一年,联想的销售额在美洲、欧洲、亚太等地区市场都出现两位数的下滑。此后,联想教父柳传志复出,联想收缩国际业务,将重心放到重拾中国市场,终于扭亏为盈。

  金融危机散去,但PC业务的鼎盛时期却一去不再复返。产业的核心从当年IBM抛弃的PC业务,开始转向移动互联网。当年PC行业的两大带头大哥,惠普、戴尔纷纷踏着IBM踩出的路径,“逃离”PC产业。联想选择的路径则是“走一条具有苹果特色的道路”。

  目前,联想已陆续推出智能手机乐Phone和平板电脑乐Pad,下个月乐Pad将在全球推广。

  2008年8月至2009年11月期间,联想曾在美国投放广告,突出联想作为北京奥运会赞助商的身份。联想高管在此前的业绩报告会中,并未提及该广告投放对业绩提升带来的效果。

  对于此次在美国投放广告,联想内部人士称,“这次大规模地投放广告,主要还是为联想品牌注入新内涵。”

关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有