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透过宝洁和联合利华看品牌营销

文章来源:品牌在线  2012-05-16 14:05:00  点击:

  在日用消费品行业中,宝洁与联合利华占据中国市场绝大半壁江山。一个是品牌管理专家,一个是产品行销专家。为了巩固江山、拓展疆土,日用消费品市场上演绎一场场营销大战。广告博弈已不足为奇,短兵相接还体现在最烧钱的地方。首次在中国定制电视剧成了两大日化巨头继广告之外新的营销战术。随着《丝丝心动》与《无懈可击》播出,人气高涨,收视率居高不下。在工作中,《丝丝心动》和《无懈可击》成了同事们谈论最多的话题;在网络上,《丝丝心动》和《美女如云》更是掀起一轮在线观看的热潮。

  然而,观众与网民在观看的同时也迎来了抱怨。剧中过多的“植入广告”引发巨大争议。女主角全是长发披肩的美女,秀发随时随地地飘舞起来;男主角手拎洗发水当礼物……乍一看,还以为是某洗发水的广告,但实际上这可是正在各大地方卫视热播的,由偶像明星们主演的《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》中随时都可能出现的情节。从《春晚》到《一起来看流星雨》到《杜拉拉升职记》,再到《丝丝心动》与《无懈可击》,植入广告被生搬硬套地植入到影视作品中,网友们高呼:严禁在广告时间插播电视剧。

  从品牌营销战术上来讲,且不管是在广告时间插播电视剧,还是在电视剧时间插播广告,定制影视植入完全抛弃了以前的浅层次植入,《丝丝心动》与《无懈可击》从前期策划、剧本,到挑选演员、上映,可以说是非常深度的植入,也只有宝洁与联合利华这样的巨头才能选择这样的烧钱战术。目光回转,众观2010年度最佳的营销大战,除了宝洁与联合利华重金出击之外,赛事活动也层出不穷。情不自禁会想到快乐男声、花儿朵朵。

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