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多品牌战略下 企业需注重资源配置

文章来源:  2014-07-23 14:27:47  点击:

  营销资源在地板企业总是属于稀缺资源,企业要想在激烈的市场竞争独占鳌头,就需要投入与回报率成正比的营销资源,在企业多品牌战略的前行过程中,营销资源的投放就会出现交叉与重复,也会有争抢。

  当前的地板企业在营销资源的配置上很多都缺乏合理的规划,在资源的管控与投放上,人性化的方面太多,地板企业的主品牌己经成型,副品牌在各方面都欠缺,地板企业就会在副品牌上投入资源,当主品牌受到市场攻击时,又调转资源在主品牌上实行保护。企业的每个品牌所面对消费群体不一样,但在资源投放的交叉中,致使资源浪费,最后造成整体品牌受损。

  企业实行多品牌战略,也是为了让企业能够发展更加占据更大的市场份额,为企业的发展奠定根基,但企业的多品牌战略要能有序发展,实行多品牌的“321”工程是十分必要的。

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