您现在的位置:首页 > 品牌营销 > 战略营销 > 正文

异军突起 小样小乳酸营销战略引围观

文章来源:  2015-03-26 20:20:11  点击:

    近年本土休闲食品行业发展一直呈上升趋势,巨大的市场发展潜力就将存在鱼龙混杂的态势,尤其近年休闲食品行业的品牌竞争更为激烈,放观福建以食品行业发家的品牌营销环境——晋江,尤为明显。随着网络时代发展,营销方式的多样化,异军突起的新食品品牌好彩头等都争以时下最in的营销战略曝光在全国消费者视野中,邀请韩流明星代言或冠名时下最火的娱乐“真人秀”节目都引起行业内外人士的广泛关注。

传统时代,食品行业品牌发展更多专注于明星的代言和广告投放,然随着互联网时代的发展,越来越多的人更倾向于打开电脑而不是电视机,如此变革引起的不单单是电视台媒体的不安,更是品牌营销者的担心,如何在繁杂的广告硬广营销中“一招见效”?食品行业的营销者又该怎么摆脱这样的忧虑?

新时代大逆袭,加多宝冠名《中国好声音》,999感冒灵冠名的《爸爸去哪儿》的一举成功,引起了食品行业大佬们的高度关注,电视台由此引来“大片”时代,纷纷推出火热的娱乐真人秀节目,即刻受到食品行业品牌们的青睐。不过娱乐节目混杂,品牌冠名是不是都挑对了?

晋江休闲食品行业调查,好彩头的品牌战略引起了我们的关注,据观察,我们发现在2014之前好彩头食品质量上一直稳扎稳打受到消费者的喜爱,不过其品牌“小样”辨识度还相对较低,然而在2014年好彩头新品“小样小乳酸”推出,冠名了《爸爸回来了》 ,前期效果很好,“小样”知名度大幅度提升,其后还冠名了《一起向前冲》、《真爱在囧途》 。其冠名真人秀的节目风格迥异,好彩头此举有什么玄机吗?

记者采访到好彩头的相关负责人表示:“好彩头秉持高举高打,抢占品牌市场,现在市场竞争纷杂且激烈,酒香还就怕酒窖深,为此我们通过赞助大型的真人秀来提高我们企业的影响力,2014年“小样”成为热词,“我是小样、我就这样”符合了当下年轻人“贴标签”的个性潮流,这是我们想要的;同样对于我们来说,“小样”这个品牌非常有特色,是一种自嘲的说法,所有内心强大,活力难挡的人接触到“小样”都会有归属感,都被它散发出的能量所影响,不管是小孩还是青年,还是中老年。我们都有“小样”的一面,一听到这个品牌,我们都会记得他。在传播方面,十年前电视为王的时代已经一去不复返,电视机前的观众年龄正在逐渐老化,年轻一代接触信息的方式已呈现出多样化,随着信息碎片化、去中心化时代的全面来临,企业面临的都是同样一种问题“我的消费者在哪里?”,虽然我们赞助了《爸爸回来了》、《一起向前冲》 、《真爱在囧途》三档栏目冠名,但归根到底那只是我们完成终极制胜的一个个碎片,是为“小样”品牌背书的一个阶段性表现形式而已;对于一个企业来说,如果你已经投入资金把传播势头推高,要是稍微平淡下来想歇歇,等你想好了,再去投播,本来持续再投入可以达到的效果,可能需要10倍以上投入,甚至都不一定有想要的结果,所以好彩头的观点是“顺势而为”。

“顺势而为”,看起来好像有很大的风险,但是相反,唯有顺势而为,风险才是最小的。一个企业的成功是你抓住每一次机会叠加在一起的,机会来了你能不能抓住,你驾驭不了他,再好的运气,再大的勇气也没有用。好彩头有好的产品,也有了好的经验,那媒体的投入就不能蜻蜓点水,好比产品是一个钉子,一定要拿一把大锤,把它锤深,锤牢固。

关于我们 | 联系我们 | 广告合作 | 申请专栏 |

地址:北京市海淀区农大南路厢黄旗1号楼 主编QQ:1127922192 邮箱:1127922192@qq.com

版权所有©(www.brandzx.com) 2011-2017 All Rights Reserved.品牌在线 版权所有