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布局移动广告业务,营销产业王者归来

文章来源:  2015-06-10 14:08:22  点击:

 

公司公告拟取得移动广告业务领先企业Madhouse54.77%股权,收购DomobLimited公司100%股权、收购多盟智胜95%股权,同时增资取得济南汇选30%股权,并设立蓝色光标天地互联科技(北京)有限公司。

移动端+大数据不断补强,占据移动端市场第一。亿动是移动广告业务中的领先企业,在移动广告领域已经积累一定客户资源,所服务客户中包括众多市场上最有实力的广告主,例如可口可乐宝洁等优质客户,与公司推进数字化+国际化战略、搭建全产业链布局数字营销行业战略目标深度契合,能够在技术和客户资源方面形成互补。多盟拥有自主开发的需求方平台,积累了客观的移动广告领域用户数据,其众多技术人员都来自国内顶尖的互联网公司,能够为蓝标注入优秀持续创新基因。此外增资汇选是公司的数字化升级战略,将通过“DSP+实时竞价平台”的模式对接广告主和媒体资源,天地互联的设立则是公司正式进军并布局航空wifi的标志,正式成为A股航空wifi入口第一股。

数字化国际化布局战略持续,营销霸主王者归来。多盟和亿动是中国移动广告行业两家最大的公司,2015年合计收入预计20亿,加上蓝标旗下SNK等10亿移动相关营收,合计30亿,标志蓝标成为中国移动营销领域绝对王者。公司正加速数字技术与营销传播的完美结合,目前已经在DMP、营销CRM、移动互联DSP 和RTB 广告等领域持续布局实现了产业格局升级,塑造核心竞争力。

维持“强烈推荐-A”评级。若不考虑此次收购影响,预计近3年EPS分别为0.49元、0.64元和0.84元。一季度海外计提资产减值损失短期影响股价表现,但公司霸气风范不改,围绕全球化和技术大数据不断布局,未来预计将在客户、技术、媒体资源等方面体现更多协同,整合营销传播效应大可期。随着分众传媒借壳宏达新材回归A股,也有望提振A股营销公司热情。我们看好蓝标凭借国际化数字化的持续布局构建起的核心竞争壁垒,维持强烈推荐,营销霸主地位无可撼动!

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