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亚马逊决心持久营销战略

文章来源:  2015-06-15 14:31:16  点击:

(Til Morning’s Light)与移动平台的绝大多数流行游戏不同,《直到晨曦来临》采用付费模式,定价达到6.99美元,无内购,并且是一款不具备社交属性的单机游戏。亚马逊游戏工作室执行制作人大卫·赫尔姆斯(David Holmes)在接受媒体采访时解释说,《直到晨曦来临》之所以呈现上述特点,是因为他注意到移动平台绝大多数免费游戏内容较浅,而亚马逊希望为玩家提供具有深度的沉浸式体验。赫尔姆斯用“长线”一词描述亚马逊的手游产品策略,认为《直到晨曦来临》与其他手游之间的差异,就好比小说与短篇故事或报纸。

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“这些产品都是用文字写成的,都很有趣,但它们满足用户的不同需求。”他说。“我们希望创作长线的移动游戏体验,让它们更像PC或掌机游戏,而不像当前智能手机或平板电脑上的多数游戏。”WayForward是《直到晨曦来临》的研发工作室。过去25年,这间规模不大的工作室获得卡普空及迪士尼等行业巨鳄信任,曾开发新《寂静岭》、《双截龙:彩虹》和《魂斗罗4》,还创作了《桑塔:芮思琪的复仇》等原创作品。虽然《直到晨曦来临》是WayForward开发的首款智能手机游戏,但设计师亚当·蒂埃里(Adam Tierney)表示,在开发这款游戏时,整个团队都觉得驾轻就熟。

蒂埃里相信,与传统移动游戏相比,《直到晨曦来临》流程更长、场景更广阔,故事剧情、配音等方面质素上佳,玩法也更具深度。“我们认为在移动平台,玩家都很期待看到体量更大、更有深度的游戏。”从产品战略角度来说,亚马逊的长线哲学与WayForward的研发理念不谋而合。而在掌机游戏市场持续萎缩的大背景下,iOS也为这间工作室提供了继续研发精品游戏的方向。谈及掌机游戏市场现状,蒂埃里称很多开发者都转而专注于iOS平台,但他并不认为掌机市场面临消亡的命运。“掌机平台是我们的处女地,任天堂和索尼掌机玩家仍然会有对游戏内容的需求。我们享受为掌机开发平台的过程,但与此同时,我们也将发力移动游戏市场。”他说。

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在谈到与亚马逊游戏工作室之间的合作关系时,蒂埃里形容亚马逊是一家“独特”的合作伙伴,在《直到晨曦来临》研发期间给予了WayForward工作室充分支持。据他透露,亚马逊游戏工作室团队的所有成员都对游戏很熟悉,显然仔细阅读过开发文档,理解研发团队想要表达的每一个细节。而正是基于彼此之间的信任和知根知底,WayForward与亚马逊之间的合作很愉快,《直到晨曦来临》的开发流程也很顺畅。“很多研发团队会因为各种各样的要求感到为难。”蒂埃里说。“也许品牌公司或者发行商希望工作室增加内容,这也许与官僚主义作风有关,但亚马逊从没有这样做过。他们愿意与我们探讨,共同让游戏水准变得更好,但不会以下达命令的方式。”

赫尔姆斯在谈到与WayForward之间的合作时则强调,在双方的合作过程中,亚马逊首先是将后者视为一家合作伙伴——而不是一间在经济上依赖于发行商的工作室。“我们首先谈合作,然后再具体谈项目。在我们看来,寻找一家与我们有共识的伟大合作伙伴,比为游戏制定开发计划更重要。”

一个敏感的问题是,《直到晨曦来临》会否因为过高的售价和缺乏社交分享功能,失去大批潜在玩家?赫尔姆斯表示,亚马逊游戏工作室并没有这样的烦恼。“我们相信,只要我们创作伟大的、玩家喜欢的游戏,媒体和苹果公司等合作伙伴都会对它感兴趣的。”赫尔姆斯表示。在iOS平台,苹果App Store编辑对《直到晨曦来临》进行了首页推荐;另一方面,很多传统游戏媒体也对这款游戏进行了报道。“这些网站和合作伙伴都在关注我们,评价我们的游戏产品,这表明我们已经达到了预期目标。”赫尔姆斯说。“在他们的帮助下,核心游戏用户也会关注《直到晨曦来临》,并决定是否购买这款游戏。”


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